- Naujienlaiškių siuntimo programa e-parduotuvei renkama pagal integraciją, ne pagal kainą.
- Klaviyo, Omnisend ir Mailchimp nemokamai duoda 250 kontaktų ir 500 laiškų per mėnesį.
- MailerLite nemokamai duoda 250 prenumeratorių ir 2 500 laiškų, bet riboja funkcijas.
- Visos keturios 2026 m. nemokamą planą turi sumažinusios iki 250 kontaktų.
Kodėl klausimas apie programą retai būna apie programą
Kai parduotuvė ieško, kokia naujienlaiškių siuntimo programa geriausia, dažniausiai turimas galvoje vienas iš dviejų dalykų: kuri pigiausia arba kuri paprasčiausia. Abu klausimai teisėti, bet nė vienas nėra tas, kuris lemia rezultatą.
E-parduotuvėje didžiąją dalį el. pašto pajamų atneša ne kampanijos, o automatizacijos — apleistas krepšelis, po pirkimo seka, grįžimo priminimai. Visos jos remiasi vienu dalyku: ar platforma mato, ką žmogus darė parduotuvėje. Ar jis įsidėjo prekę į krepšelį, ką nusipirko, už kiek ir kada.
Todėl pirmas klausimas renkantis yra ne kaina, o integracija. Platforma, kuri gauna tik el. pašto adresus, gali siųsti gražius naujienlaiškius — bet negali paleisti nė vieno srauto, kuris uždirba be jūsų dalyvavimo. Kokie įvykiai keliauja iš parduotuvės ir kodėl tai svarbu, aprašėme Shopify straipsnyje.
Nemokami planai: ką realiai gaunate
2026 m. čia įvyko pastebimas pokytis — beveik visos didžiosios platformos nemokamą planą sumažino iki tos pačios ribos. Žemiau tik tai, kas nurodyta pačių platformų puslapiuose.
| Programa | Kontaktai | Laiškai per mėn. | Ką dar riboja |
|---|---|---|---|
| MailerLite | 250 | 2 500 | 3 automatizacijos, 3 formos, 1 nukreipimo puslapis, 1 svetainė, 2 naudotojai |
| Klaviyo | 250 | 500 | Pridedama 5 USD mobiliųjų žinučių kreditų per mėnesį |
| Omnisend | 250 | 500 | 500 žiniatinklio pranešimų; SMS tik mokamuose planuose |
| Mailchimp | 250 | 500 | Papildoma 250 laiškų per dieną riba |
Iš lentelės matyti du dalykai. Pirma, kontaktų riba visur vienoda — 250. Antra, MailerLite duoda penkis kartus daugiau laiškų, bet mainais riboja funkcijas: jų pačių pranešime nurodyta, kad nuo 2026 m. birželio nemokamas planas sumažintas nuo 500 prenumeratorių ir 12 000 laiškų iki 250 ir 2 500, o funkcijų ribos pradėtos taikyti nuo rugpjūčio 13 d.
Praktinė išvada paprasta: 250 kontaktų e-parduotuvė pasiekia per kelias savaites nuo formos įdiegimo. Nemokamas planas yra bandomasis laikotarpis, o ne sprendimas — ir renkantis verta iš karto žiūrėti, kiek kainuos ties 2 000 ar 5 000 kontaktų.
Kam kuri naujienlaiškių siuntimo programa tinka
Klaviyo ir Omnisend yra sukurtos e-komercijai. Jos jungiasi prie parduotuvės ir gauna užsakymų bei elgesio įvykius, todėl srautus pagal pirkimo istoriją galima paleisti be papildomų sprendimų. Skirtumus tarp jų dviejų — sąrašo dydį, SMS ir kainos augimą — surašėme atskirame palyginime.
MailerLite stipriausia ten, kur svarbiausia yra pats naujienlaiškis: reguliarus turinys, formos, nukreipimo puslapiai. Nemokamas 2 500 laiškų limitas čia neatsitiktinis — platforma orientuota į siuntimo apimtį, ne į elgesio duomenis. Turinio projektams tai dažnai teisingas pasirinkimas.
Mailchimp istoriškai buvo numatytasis pasirinkimas daugeliui, ir daug parduotuvių jame atsidūrė ne pasirinkusios, o tiesiog pradėjusios. E-parduotuvėms jis greitai atsiremia į ribas — kodėl būtent ir ką reikia perkelti keičiant, aprašėme migracijos straipsnyje.
Ko į šį palyginimą neįtraukėme
Rinkoje yra ir kitų platformų. Jų čia nėra dėl vienos priežasties: nepavyko patikrinti dabartinių ribų pačių gamintojų puslapiuose, o skaičių iš trečiųjų šalių apžvalgų neskelbiame. Kai kainodara ar limitai keičiasi kas kelis mėnesius, netiksli lentelė kenkia labiau nei trumpesnė.
Kaip pasirinkti pagal savo situaciją
Ketvirtas punktas praktikoje svarbiausias. Kai visos keturios platformos nemokamai duoda tą patį kontaktų skaičių, rinktis pagal nemokamą planą reiškia rinktis pagal dydį, kurį peraugsite per mėnesį.
Kada verta keisti programą, o kada ne
Antras dažniausias klausimas po „kurią rinktis" yra „ar verta pereiti". Atsakymas priklauso nuo to, kas būtent netenkina.
Verta keisti, kai dabartinė platforma neleidžia padaryti to, kas realiai atneštų pinigų. Praktiškai tai beveik visada reiškia srautus pagal užsakymų duomenis: jei platforma nemato, ką žmogus pirko, apleisto krepšelio ar pakartotinio pirkimo scenarijų sustatyti neįmanoma, kad ir kiek laiko skirtumėte.
Neverta keisti vien dėl kainos. Migracija kainuoja kelias dienas darbo, o netvarkingai perkeltas sąrašas kelioms savaitėms pablogina laiškų pristatymą — ypač jei nuslopinti kontaktai lieka senojoje sistemoje. Ką būtina perkelti kartu su adresais, surašėme importavimo straipsnyje.
Trečias atvejis pasitaiko dažniausiai ir yra nemaloniausias: platforma tinka, bet ja niekas nesinaudoja. Tokiu atveju perėjimas nieko neišsprendžia — naujoje sistemoje bus lygiai tie patys nepaleisti srautai, tik už kitą kainą.
Ko nepasakys kainoraštis
Visų platformų kaina auga pagal kontaktų skaičių, ir būtent čia atsiranda sąnaudos, kurių niekas neplanuoja. Neaktyvūs kontaktai, kurie nieko neatidaro jau metus, kainuoja tiek pat, kiek geriausi klientai.
Dėl to reali platformos kaina priklauso ne nuo tarifo, o nuo to, kaip prižiūrimas sąrašas. Tvarkingas sąrašas su reaktyvacijos scenarijumi gali būti dvigubai pigesnis už tokį patį apleistą. Kaip visa sąskaita susideda, aprašėme kainos straipsnyje.
Antra dalis, kurios kainoraštyje nėra — darbas. Platforma nieko nerašo ir nedizainuoja; ji tik išsiunčia. Todėl klausimas „kuri programa" praktikoje visada eina kartu su klausimu „kas ja naudosis".
Klaidos, kurias matome audituose
- Renkamasi pagal nemokamą planą. Visur ta pati 250 kontaktų riba.
- Integracija tikrinama po registracijos. Tada paaiškėja, kad srautų paleisti neįmanoma.
- Keičiama platforma dėl kainos. Migracija kainuoja daugiau nei skirtumas.
- Nevertinama kaina ties 5 000 kontaktų. Būtent ten prasideda realios sąskaitos.
- Sąrašas nevalomas. Mokama už kontaktus, kurie nieko neatidaro.
Orientyrai vienoje vietoje
Nuo ko pradėti
Prieš registruodamiesi atsakykite į vieną klausimą: ar norite, kad laiškai reaguotų į tai, ką žmonės perka. Jei taip, sąrašas trumpėja iki dviejų platformų, ir kaina nustoja būti pagrindiniu kriterijumi.
Jei jau turite platformą ir svarstote keisti, pirmiausia patikrinkite, ar išnaudojate tai, ką ji jau moka. Daugumoje paskyrų, kurias auditavome, problema buvo ne platforma, o neparuošti srautai. Kaip tai atrodo praktiškai, aprašėme naujienlaiškių paslaugos puslapyje.